Marktauftritt HABA Spiele und Spielwaren
Spiele ohne Grenzen
Die HABA Family Group führt die Marke HABA für Spiele und Spielwaren.
Nachdem wir den Auftritt für die HABA Family Group entwickelt haben, durften wir das Erscheinungsbild des Gesamtsortiments „HABA spielen“ aktualisieren.
Typischerweise schaffen neue Produkte und Innovationen in diesem Markt die notwendige Bewegung und sind Teil der Attraktivität von Spielemarken. So hat sich auch bei HABA das Angebot ständig weiterentwickelt.
Was sich im Laufe der Jahrzehnte nicht weiterentwickelt hat, war ein koordinierter Markenstil.
Daraus resultierte ein sehr heterogener Marken-/Sortimentsauftritt mit vielfältigen Markenlogo-Präsentationen, Farbcodierungen für Altersklassen und dem Umgang mit funktionalen Informationen etc.
Im Ergebnis war die Leistungsbreite von HABA selbst für HABA Fans nicht mehr eindeutig identifizierbar.
Die Herausforderungen haben wir mit dem HABA Team in 3 Stufen gelöst:
- Relaunch des Markenlogos
- Entwicklung der Markenführung
- Entwicklung des Design-/Kommunikationsprinzips
Das neue HABA-Logo ist eine zeitgemäße und zukunftsorientierte Interpretation der bekannten Marke für Spiele und Spielzeug.
Es bewahrt den Charakter, den Ausdruck und die Wirkung in visueller Kontinuität und verbessert die Funktionalität.
Markenführung und Design-/Kommunikationsprinzip
Das neue Branding schafft eine signifikante Marktpräsenz und eine hohe Identifikation der Marke und der Markenleistung.
Submarken (wie z. B. Meine ersten Spiele), mehrsprachige Produktbezeichnungen, Altersklassenkennung, Made in Germany etc. – alle Informationen diszipliniert in einer Systematik.
Für die Packungsrückseiten wurde ein flexibles Raster zur Formatierung aller Informationen entwickelt.
Die Integration der spielspezifischen Bilder, der mehrsprachigen Texte und der Icons zur erwerbbaren Kompetenz, sowie die funktionalen Pflichtelemente und Zeichen wurden standardisiert.
Dieses Design-/Kommunikationssystem wurde für alle differenzierten Box-Formate des gesamten Spieleprogramms in Form von Masterdateien/Templates realisiert und dem internen HABA-Designstudio als Basis für die Umsetzung des Produktsortiments bereitgestellt.
Die individuellen Gestaltungen der Bodenkartons komplettieren jeweils den Auftritt der Spiele.
Für die vielfältigen Formen der mehrsprachigen Spielanleitungen wurde zudem ebenso ein neues Designprinzip entworfen – von einfachen Faltblättern bei kleinen Spielformaten bis zu aufwendigeren Booklets für die größeren Spiele.