Packungsdesign Tassenpudding
Convenience meets Emotion
Alles begann 2003. Wir durften das Design für „Süßer Moment“, der erste warme Tassenpudding, entwickeln. Der Launch war extrem erfolgreich, das Convenience-Konzept entsprach dem Zeitgeist: Genuss schnell, einfach, überall.
Eine Zeitreise von 2003 bis 2012 am Beispiel der Sorte Vanille: 2005, nach drei Jahren haben wir Anmutung und Appetite optimiert. Die Zubereitung „einfach in heißes Wasser einrühren“ bekam (obwohl längst gelernt) einen neuen Stellenwert, weil 2006 die Produktvariante „mit Milch“ eingeführt wurde.
Neun Jahre nach dem Launch brauchte es einen neuen Impuls.
2012 entwickelten wir den Relaunch und aus dem Süßen Moment wurde „Mein Moment“.
Der neue Name und das neue wärmere Farbprofil geben schon einen Hinweis auf die Veränderungen der Zeit und die Sehnsucht nach Emotionalität und Nähe.
Dieses Packungsdesign hat sechs Jahre (bis 2018) Umsatz generiert.
Zur Entwicklung des Relaunches von 2018 hat Dr. Oetker den wunderbaren Namen „Seelenwärmer“ beigesteuert, und wir haben diesen als Leitbild verstanden und durften einen adäquaten Packungsauftritt für die Linie entwickeln. Aus der schnellen Tasse von 2003 wurde nach fünfzehn Jahren zeitgemäß ein „Cup to go“. Die individuelle Umsetzung der Typografie, der Ausdruck der Packungstexte und die herzliche, warme Anmutung schaffen einen emotionalen Mehrwert.
Die neueste Generation der Tassenpuddinge ist sicherlich genauso praktisch wie 2003, aber deutlich emotionaler.
Der Seelenwärmer erzählt von der Seele des Produkts:
Geborgenheit, Zuhause-Gefühl oder Glücksgefühl – warmen Pudding genießen, wie früher als Kind.
Emotionen @home & to go.
Im Rahmen einer Optimierung der Sortimentsarchitektur haben wir 2020 die Seelenwärmer Range erweitert.
Der Look des Tassen-Cremepuddings wurde differenziert adaptiert auf den Seelenwärmer Familien-Cremepudding (ex „Garant“) und den Seelenwärmer Gourmet-Cremepudding (ex „Chocolateria“).