Branddesign Müllers Mühle

Go Willi, go!

Müllers Mühle ist bekannt für sein exzellentes Angebot an Hülsenfrüchten und Marktführer in diesem Segment.

Mehr als hundert Jahre ist der Müller von Müllers Mühle ein Merkmal des Markenbildes. Wahrscheinlich wegen des erfolgreichen „Willi's 5-Minuten- Reis“ aus den 1970/80ern, wird er intern liebevoll Willi genannt.

In den 1920ern wirkte er noch etwas von der Last der Arbeit gebeugt, wurde dann aber zunehmend optimistischer. Diese bemerkenswerte Einstellung zur Arbeit haben wir gerne aufgegriffen und auch den „neuen“ Willi mit einem Lächeln versehen.

Historisch: das Markenlogo auf einem Eintopf aus den 1980er Jahren.
Vor 40 Jahren wurde die Markenfigur zentraler Bestandteil der Wort-Bild-Marke. Interessant: entwickelt von bmr.

Die Relevanz des Angebots

Die Strategie bestimmt den Ausdruck

Linsen-Eintopf und Erbsensuppe sind lecker und haben nach wie vor eine Fangemeinde. Gelbes Linsen-Dal, Hummus und Kidneybohnen Burger sind heute beliebte Gerichte und Symbole des Wandels. Hülsenfrüchte sind ein Angebot für eine enorme Breite an Zielgruppen mit sehr individuellen demografischen Merkmalen, unterschiedlichsten Verfassungen und Anlässen.
Marke und Markenstil mussten sich erneuern, um die Wahrnehmung der Marken-Leistung zu verbessern und um die Relevanz des Angebots zu bestätigen.

Schon für den Launch der Reis-Fertiggerichte wurde die Marke entschlackt. Mit optimierter Markenform und Markenführung haben wir eine Interimslösung geschaffen, die für die substantielle Überarbeitung der Marke im Rahmen des Hülsenfrüchte-Sortimentsrelaunchs die Basis war.

Handwerk und Tradition

Ein aus der historischen Schreibschrift abgeleiteter Markenname, später dann Initialen in Rot, Linienrahmen und Qualitätsaussage in Gold, entsprechen konventionellen Wertvorstellungen. Dadurch war auch die Funktionalität – z. B. die einfache Lesbarkeit des Markennamens am POS – erschwert.
Ziel war also, die Identifikation der komplexen Wort-Bild-Marke zu ermöglichen, aber auch den Ausdruck handwerklicher Qualität der Traditionsmarke zu verbessern.

Die Markenfarbe Rot ist prägnanter, wertiger gewählt.
Die visuelle Markenführung auf allen Produktverpackungen erfolgt konsequent im Rahmen eines definierten Markendachs.